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“汉安烙画”为媒,市中区将打造特色艺术小镇
发表时间:2017-09-15 10:37:00 | 来源:
  

竹里烙乡开工庆典(受访者供图) 

 

  “200亩土地流转已完成,同时土地整理也于今年初完工,9月中旬就要动工修建了。”9月13日,市中区伏龙镇牛角田村“第一书记”周林告诉记者,今年2月,市中区“竹里·烙乡民俗文化风景区”建设项目便已正式开工建设,景区分3期实施,今年预计将完成基础设施建设、汤泉酒店建设、重要景观节点建设和景区产业及农产品整合建设。

  独特的烙画艺术亟待进行深度挖掘和全面打造。根据《内江市市中区烙画艺术小镇旅游综合项目概念规划》,未来将建成约312.21公顷,以烙画艺术为脉络,融入农旅体验、民宿康养、民俗家庙于一体的特色小镇。

  ■起步:品牌创建任重道远

  自去年开始,在市中区党委政府的支持和推介下,“汉安烙画”作品辗转各地参展。作为中国古老民间工艺之一,被誉为“艺术活化石”的烙画作品,受到了国内外客商的一致好评,并得到国内外广泛关注。然而,除去积淀千年的文化底蕴,渐渐形成的烙画产业尚在起步阶段,作为产业发展的短板正逐步突显。

  首先是烙画市场拓展能力不足。以市场营销体系为核心的烙画产业链和烙画市场尚未形成,尤其缺乏烙画文化市场经营人才和经纪人。今年2月,依靠“汉安烙画”品牌,牛角田村以留守妇女、贫困家庭为基础,注册成立了内江市市中区汉韵烙画农民专业合作社,主要负责烙画工艺品制造、销售,为专合社成员提供烙画技术服务等。“但目前,我们的销售途径仅仅通过网络、参展等,销售形式过于单一,也没有专业的销售人员,仅靠专合社成员的有限推广,尚未形成销售市场。”伏龙镇文化站工作人员说道。

  其次是烙画高端人才缺乏。如今,因汉安纸烤烙画非遗传承人刘敏年过八旬,绘制烙画已力不从心,烙画中坚力量仅为内江市民间艺术家协会会员高平仲。为了让烙画这一古老的民间艺术发扬光大,近年来,伏龙镇以牛角田村、水口村、大屋冲村为示范点,设立烙画村、烙画基地,开办烙画培训班,培养烙画人才。但“汉安烙画”从业人员整体的文化底蕴、艺术修养仍普遍不高,还处于民间艺术的粗放阶段,依然缺乏具有创新能力的高层次领军人才。

  此外,“汉安烙画”品牌创建还任重道远。现仅成立了一家专合社对外展销烙画,尚无烙画企业自主品牌。

  ■谋划:建农文旅一体烙画小镇

  去年12月,市中区被文化部正式命名为“中国民间书画艺术之乡”。市中区既有书画文化的浓厚底蕴,又有较好的烙画产业发展基础,更有乡村旅游发展的良好势头,“汉安烙画”等旅游商品产业化开发正迎来历史良机。

  记者从市中区委宣传部了解到,市中区党委政府将结合实际制订完善市中区烙画产业发展规划,形成“一园区、三中心、多基地”的发展格局。依托乐贤工业集中区转型发展中腾退出的闲置资源,建设市中区烙画文创产业园区,并在园区内设立烙画创作中心、艺术研发中心和交易展示中心,打造西部烙烤画基材研发基地、精品生产基地和技术人才培训基地,并主导辖区各镇结合自身实际,包装形成一批烙画产业发展项目,发展一批烙画专业合作社,带动群众广泛参与烙画产业发展,探索布局一批“公司+农户+艺术家”的特色烙烤画作坊式生产基地。

  在完善产业体系方面,抓住烙画“产学研、产供销”等关键环节,全力推动产业发展。对接落实国家和省、市关于文化创新产业发展方面的优惠政策,研究出台产业财税优惠、资金投入引导和人才队伍建设等方面扶持政策,为烙画产业发展营造良好环境。并加快完善产品创意设计、基材研发供应、人才队伍培养、烙烤制作、包装营销等烙画产业链条,实现带动上游烙画基材配套研发生产,中游促进烙画艺术研发和烙烤制作,下游推动烙画艺术产品包装展销和电子商务等终端产业发展。力争用五年时间,培育一批具有广泛影响力的烙烤画艺术大师,育强一批带动能力强的烙画经营市场主体,形成在全国初具影响力的烙画产业集群,打造市中区一二三产业融合发展的新业态,极具浓郁地方特色的文创新产业,成为助推农村发展农民增收的新力量。


竹里烙乡风景区效果图

 

  在形成产业优势方面,借助“汉安烙画”独特文化特色,引导“汉安烙画”融入“农文旅”产业统筹发展,重点推进伏龙镇牛角田村建设“竹里·烙乡民俗文化风景区”项目,形成集烙画研究、培训、收藏、展陈、经销等功能于一体的农民烙画艺术交流互动平台,加快建设伏龙烙画特色文化小镇。同时,全面收集整理烙画文化资源,积极申报烙画省级非遗保护项目。持续做好纸烙画、纸烤画和纸烙烤画的深度开发,创新和丰富烙画文化艺术内涵,形成全方位的烙画系列产品,并积极包装引进一批烙画文创产业项目,把资源优势转化为产品优势和产业优势。

  在创建品牌方面,借助市中区乡村旅游基础资源优势,促进烙画文化和旅游结合,挖掘和丰富烙画文化旅游产品,既实现提升中区旅游产业的文化品位,又打造文化旅游品牌,拓展汉安烙画市场消费,扩大 “汉安烙画”品牌知晓度、美誉度。坚持需求导向、市场引导,全方位整合烙画资源,使烙画产品实现标准化生产、品牌化经营,促进烙画产业上档升级。强化政府引导,以“公司+农户+艺术家” 的互促合作形式,吸引更多旅游产品开发企业和民间艺人来投资发展,打造旅游产品研发基地、旅游产品集散地,使“汉安烙画”成为享誉国内的烙画文创精品品牌。

  在开拓市场方面,定期组织开展汉安烙画文化展出,积极创办《汉安烙画》期刊,为人民群众和烙画文化爱好者提供学习、欣赏烙画文化的专业兴趣读本,用以传播“汉安烙画”地域文化特色,培养文化认同感。认真研究人们的文化心理需要和烙画市场需求,与大型家装公司等联合推出以烙画为主题的“烙画装修风格展”活动,寻找烙画在现代生活中的角色定位。争取在城市规划、公共景区设计中广泛运用汉安烙画文化元素,强化艺术感染和文化熏陶,促进市民及文化艺术界人士的广泛关注,为汉安烙画发展不断注入市场活力,使其成为老百姓家喻户晓的文化产品。

  ■目标:今年完成景区基础设施建设

  2017年初,通过招商引资优惠政策,吸引内江科优农牧有限公司拟投资3500万元打造以烙画文化、竹文化为主题的文化旅游小镇。作为烙画小镇的重要组成部分、整个烙画小镇景区的核心,市中区“竹里·烙乡民俗文化风景区”建设项目已于今年2月正式开工建设,在遵从烙画小镇规划建设的基础上,以牛角田村为核心,总体规划面积约18公顷,打造“一心一环三片区”的烙乡民俗文化风景区。

  烙乡民俗文化风景区将分3期实施,预计2017年完成景区基础设施建设、汤泉酒店建设、重要景观节点建设和景区产业及农产品整合建设。该风景区的开发运营,将成为伏龙镇打造烙画小镇的一个新起点,填补小镇旅游功能,同时借助旅游产业发展,助推牛角田村及水口村等周边贫困村脱贫致富。

  根据《内江市市中区烙画艺术小镇旅游综合项目概念规划》,将在伏龙镇牛角田村和水口村范围规划建设312.21公顷,总体形成“一廊两核五院多片”的功能结构,采取2期滚动投资方式,预计总投资1.36亿。据了解,烙画小镇的发展目标为3年内创建AAA级景区,年旅游接待量达到40万次以上,年旅游营业收入8000万元;5年内升级为AAAA级景区,年旅游接待量达到80万次以上,年旅游营业收入1.6亿元。

  “烙画小镇的打造,将给牛角田村和伏龙镇乃至周边乡镇都带来极大的发展机遇,创建成川南的又一张靓丽名片。”伏龙镇文化站工作人员表示,除了传承与复兴中国传统文化外,打造烙画小镇将完善整个内江市的旅游格局,填补市中区南部旅游的空白,助推伏龙镇经济发展。同时,带动伏龙镇周边3万人创业增收。(全媒体记者  许秀莲)

责任编辑:曾俊